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Post by account_disabled on Aug 22, 2023 23:17:11 GMT -5
比如通用电气(GE)。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办,是现今世界上最大的提供技术和服务的跨国公司,经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年,为改变自身老旧的工业企业形象,GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”,并于2004年在全球投放全新形象广告,以图刷新GE公司品牌形象。 2006年,为了让口号中的“梦想”变得更加具体和清晰,GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。 绿色创想就是GE所打造的一项议题,当其时环保问题正受到越来越多的人们关注,而一系列环境污染事件再次将环保问题推到舆论的风口浪尖,我国政府也于2003年提出“科学发展观”的执政理念。 构想,将人类的绿色梦想与其创造性科技相结合,将企业盈利与节能环保相结合,为全球企业提供盈利性的环保解决方案。 GE不仅在广告中简洁明了地呈现其环保科技与产品,树立了绿色、创新的新企业形象,而且在实际企业经营中创造 行业电邮清单 了不菲的营收。2009年,绿色创想的环保解决方案给GE带来了180亿美元的收入,在当年销售额中占比超过11% 为了更好地推进“绿色创想”战略,协调沟通各个业务部门,满足中国客户需求 ,GE中国还专门设立了绿色创想总经理一职,统一负责绿色创想在中国的各项事务。 同时,GE在2006年提出“绿色创想”也是在为北京奥运做铺垫。 2004年,GE签约成为奥林匹克全球顶级(TOP)赞助商。当时北京承诺办一届绿色的奥运会,这对于GE是一次向中国民众展示自己的绝佳时机,为此GE还专门在奥林匹克公园中心建造了一个“创想中心”,用以展示其创新科技。 2009年,在尝到“绿色创想”的甜头之后,GE又打造了一个新的计划“健康创想”,展示GE的医疗技术与设备,传递GE“让更多人更健康”的梦想。 GE的海报画面,统一采用一家人或一群朋友伙伴簇拥在GE医疗器械周围的视觉形式,拉近企业与社会公众之间的距离。GE的这两轮传播,可以说是既塑造了企业品牌,又同时取得了经济和社会意义上的成功。 除了设置社会议题以外,企业营销还可以参与到万众瞩目的公共大事件中去,这同样可以赢得全社会的关注。
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